Nas aulas de crítica de imagem falamos da intenção, construção e efeito provocado por uma imagem.
Neste "obra" publicitária, o impacto provocado pela sua construção é simplesmente um incrível trabalho de imaginação e manipulação.
O Marketing tem o poder de influenciar uma pessoa a adquirir um produto através da "sedução". Este tipo de "sedução" pode ser sonoro ou visual, mas não há dúvidas do seu poder, da sua capacidade de persuasão. A expressão "uma imagem vale mais do que mil palavras" adequa-se na perfeição a este anúncio publicitário de Karl Lagerfeld.
Lagerfeld constrói esta "máquina de persuasão", esta "imagem sedutora" através de uma metáfora cujos elementos são de certa forma incompatíveis, através de contrastes. O hambúrguer é frequentemente relacionado com gordura, peso excessivo, obesidade, enquanto que uma "pessoa fashion" é elegante, com um porte físico bem definido.
O estilista relaciona o hambúrger - a gordura - com a moda, referindo como slogan que "a moda é a motivação mais saudável para perder peso".
A pessoa que aprecia hambúrguer é duplamente atraída pela moda que é representada como um complemento à perda de peso. A relação é estranha, rebuscada e metafórica, mas é precisamente essa conjugação de factores que manipula as pessoas, ou melhor, o futuro cliente...
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